Խթանում ըստ դիրքի կամ երթևեկության. Առավելություններ, թերություններ, առանձնահատկություններ - պատկերացում Semalt- ից



Յուրաքանչյուր կայք ունի մեկ հիմնական նպատակ, որի համար ստեղծվել է, բայց մենք կարող ենք նաև այն օգտագործել որպես լրացուցիչ (և երբեմն միակ) վաճառքի ալիք: Ուստի անհրաժեշտ է հնարավորինս շատ այցելուներ ներգրավել կայք: Նրանցից ոմանք կդառնան ապրանքների գնորդներ կամ ծառայությունների հաճախորդներ: Բայց յուրաքանչյուր կայքի համար անհրաժեշտ է ընտրել երթևեկը վարելու ամենաարդյունավետ մեթոդը: Ընկերությունները հաճախ առաջարկում են առաջխաղացում ըստ դիրքի կամ երթևեկի:

Հիմնականում այս 2 մեթոդները տարբերվում են հետևյալից.

1. Միջուկի ծավալը

Թրաֆիկի խթանումը բաղկացած է կայքի դիրքերը բարելավելու համար բոլոր հնարավոր հարցումների համար (1000-ից մինչև 30,000 որոնման արտահայտություններ), իսկ պաշտոնների կողմից առաջխաղացման դեպքում ռեսուրսը կխթանվի հաճախորդի հետ համաձայնեցված հարցումների սահմանափակ քանակի համաձայն ` համաձայնագրի կնքումը (50-ից 1000 որոնողական արտահայտություններ):

2. Երաշխիքներ

Առաջին դեպքում ընկերությունը երաշխավորում է որոնման կայքից դեպի կայքի որոնումը, իսկ երկրորդում `կայքը հայտնաբերվում է որոնման արդյունքների որոշակի դիրքերում (ընկերությունը ուղղակի պատասխանատվություն չի կրում երթևեկի համար):

ԿԱՐԵՎՈՐ Է նշել, որ երկու մեթոդներն էլ օգտագործում են նույն տեխնոլոգիան `ռեսուրսի դիրքը բարելավելու համար. Տեքստերի օպտիմալացում, կապող զանգված, առևտրային և վարքային գործոններ:

Ոչ բոլոր կայքերը կարող են խթանվել երթևեկի կողմից, և դիրքային առաջխաղացումն առավել ձեռնտու չի լինի բոլոր տեսակի կայքերի համար: Հասկանալու համար SEO- ի խճճվածությունը և որոշելու, թե ինչ ընտրել որոշակի բիզնեսի համար, կարող եք օգտվել մասնագետի ծառայություններից:

Ո՞ր կայքերի համար է երթևեկի խթանումը ավելի հարմար:

Խթանում երթևեկի միջոցով. Այցելուների ներգրավում հարցումների մեծ խմբաքանակով (ավելի քան 1000 որոնողական արտահայտություններ): Ակցիայի այս տեսակը օգտակար կլինի խոշոր առցանց խանութների, պորտալների, անշարժ գույքի գործակալությունների համար:

Առավելագույն արդյունք ստանալու համար հարկավոր է կատալոգում ունենալ բազմ էջանոց ռեսուրս `ապրանքների հսկայական բազմազանությամբ, որոնք կարող են զտվել տարբեր չափանիշներով, և տեղեկատվական հոսքի միջոցով (հոդվածներ, բլոգեր, ֆորումներ) այցելուներին ներգրավելու ունակություն:

Ապրանքները պետք է ունենան մի քանի հատկություններ (օրինակ, հեռուստատեսային արտադրանքն ունի զտիչներ, ինչպիսիք են արտադրողը, մոդելը, էկրանի չափը, լուծաչափը, մարմնի գույնը, 3D աջակցություն և այլն), քանի որ յուրաքանչյուր այդպիսի խաչմերուկի համար անհրաժեշտ է ստեղծեք առանձին խթանված էջեր ձեր սեփական CNC- ով, վերնագրերով և եզակի բովանդակությամբ: Այս զտված էջերից յուրաքանչյուրը այցելուի համար օգտակար վայրէջք կլինի և համապատասխան է որոնիչներին, քանի որ այն օգտվողին կտա իր կողմից հարցվող բովանդակությունը, և ոչ թե ընդհանուր էջերը ապրանքային կատալոգով կամ, որ ավելի վատ է, հիմնական էջը: կայք, որի վրա դեռ պետք է փորփրեք ՝ ձեզ համար անհրաժեշտը գտնելու համար: Եթե ​​հաշվի առնենք, որ կայքի հիմնական նպատակը պատվերների (դիմումների) ստացումն է, ապա այդպիսի ռեսուրսների «երկար» միջին հաճախության և ցածր հաճախականության հարցումների խթանումը ավելի արդյունավետ կլինի:

Unfortunatelyավոք, բոլոր թեմաների համար չէ, որ կարող եք առաջարկել երթևեկի խթանում:

Ավելի լավ է չխթանել կայքերի անբավարար մեծ կատալոգ ունեցող կայքերը `դա չափազանց թանկ է և անօգուտ: Դիրքերը վեր բարձրանալը շատ ավելի դյուրին է ՝ աշխատելով կատալոգների, բաժինների և ենթաբաժինների միջոցով ավելի ուշադիր, ավելի մեծ ուշադրություն դարձնելով գործարքային հարցումներին («գնել», «գին», «էժան» բառերով), քան փնտրել պահանջարկը, որտեղ չկա:

ԿԱՐԵՎՈՐ Է ունենալ այնպիսի ռեսուրս, որը թույլ կտա մեծ թվով ամենօրյա խմբագրումներ կատարել: Կայքը, CMS- ը և հոստինգը պետք է պատրաստ լինեն հսկայական բեռների:

Ո՞ր կայքերի համար է ավելի հարմար դիրքային առաջխաղացումը:

Ըստ դիրքի առաջխաղացումը նպատակային այցելուներին ստանալու ունիվերսալ մեթոդ է: Այցելուների շատ մեծ տոկոսը գնորդներին է դիմում: Այս խթանման հիմնական նպատակն է լինել թեժ հարցումների առաջին 3-յակում:

Հարցումների իմաստային առանցքը մանրակրկիտ կազմված է այնպես, որ առաջիկայում գնումներ կատարելու պլանավորող հաճախորդները անպայման հայտնվեն հաճախորդի կայքում: Օրինակ, բիզնեսի այնպիսի թեժ թեմաներ կան, որոնց համար իմաստ չունի լինել որոնման արդյունքների լավագույն 10-ից ցածր, և երբեմն խստիվ արգելվում է բարձրանալ 3-ից ցածր ՝ գնորդներին ձեռք բերելու համար:

Նման դեպքերը շատ հստակ ցույց են տալիս այն կայքերը, որոնք ծառայություն են մատուցում փականների անհապաղ բացման համար: Ի վերջո, կորցնելով իրենց բնակարանի միակ բանալիները և կանգնած փակ դռան առաջ, մարդը չի կարողանա դիտել 20 կայք: Նա ուշադրություն կդարձնի առաջին 3 ընկերություններին և կընտրի մեկը, որն աշխարհագրական առումով իրեն ավելի մոտ է ՝ ծառայությունը հնարավորինս շուտ ստանալու համար: Նույնը վերաբերում է տաքսի պատվիրելուն, ջուր հասցնելուն, քարշակ մեքենա կանչելուն և այլն:

Ըստ դիրքի, խորհուրդ է տրվում նպաստել նեղ թեմատիկ և պատկերային կայքերին (մոնո ապրանքանիշեր):

Ինչի համար է վճարում հաճախորդը, և ինչի՞ վրա պետք է ուշադրություն դարձնել:

Վճարման հարցը միշտ անհանգստացնում է հաճախորդներից շատերին: Հիմնականում հաճախորդը վճարում է, որպեսզի իր կայքը հնարավորինս լավ լինի ինչպես այցելուների, այնպես էլ որոնիչների համար: Այս դեպքում դա առավելագույն օգուտ կբերի և կհասնի այն նպատակին, որի համար ստեղծվել է:

Կախված խթանման մեթոդի ընտրությունից, վճարումը կատարվում է նպատակային նպատակին հասնելուց հետո:

Սա կա՛մ վճար է ներգրավված այցելուների համար (երթևեկի խթանման դեպքում), կա՛մ վերևում նշված հատուկ հարցումները գտնելու համար: Միևնույն ժամանակ, կարևոր է դիտարկել, որ հաճախորդը գերավճար չի վճարում «դատարկ» այցելուների համար:

Ինչու չպետք է հավելավճար վճարեք.

Երբ երթևեկ եք վարում, չպետք է հաշվի առնել ուղղակի այցելությունները և ֆիրմային երթևեկությունը, քանի որ դա անուղղակիորեն կախված է միայն SEO մասնագետների աշխատանքից:

Դիրքային առաջխաղացման միջոցով դուք պետք է հետևեք, թե քանի օր է հարցումը տեսել 3-րդ, 5-րդ և 10-րդ լավագույն 10-ներում: Դա այն պատճառով է, որ երբ դուք գտնվում եք տարբեր վայրերում, լավագույն 10 առավելությունները հաճախորդի համար նույնպես, առաջին 3-ը շատ ավելի հաճախ են դիտվում, քան որոնման արդյունքների 8-10 դիրքերը: Համապատասխանաբար, 8-10-րդ հորիզոնականում գտնվող հարցման գինը պետք է զգալիորեն ցածր լինի առաջին 3-ի գներից:

ԱՄՓՈՓՈՒՄ


Ինչի՞ համար է պատասխանատու ընկերությունը:

Եթե ​​խթանումը հիմնված է երթևեկության վրա, ապա ընկերությունը պատասխանատու է ապահովելու, որ կայքը անընդհատ մեծացնի նպատակային երթևեկը այնքան, որքան հանդիսատեսի լայնությունը այն խորշի մեջ, որում խթանում է կայքը, դա, իհարկե, թույլ է տալիս ընկերության հնարավորության սահմաններում: կայքի օպտիմալացման գործընթացի վրա ազդելու համար:

Ըստ դիրքի առաջխաղացման. Ընկերությունը պատասխանատու է ապահովելու, որ կայքը հնարավորինս բարձր դասվի որոնիչների մեջ ընտրված նպատակային հարցումների համար. կրկին ՝ օպտիմալացման վրա ազդելու ընկերության առկա հնարավորությունների շրջանակներում: Որքան հնարավոր է բարձր - սա 10-րդ դիրքից և ավելի բարձր է:

Ինչն է որոշում սակագնի ընտրությունը: Ինչպե՞ս հասկանալ, թե ինչն է ինձ համար ավելի շահավետ:

Ընտրեք սակագին ըստ ձեր նպատակների. Եթե անհրաժեշտ է առավելագույնի հասցնել երթևեկությունը, ապա երթևեկի ռազմավարություն; եթե Ձեզ անհրաժեշտ է հավաքել երթևեկը հարցումների սահմանափակ ցուցակի համար, ապա ռազմավարություն պաշտոնների համար:

Երթևեկության խթանումը հարմար է բոլորի համար, ներառյալ առևտրային կայքերը: Առանձին-առանձին մենք կարևորելու ենք կայքերի այն տեսակները, որոնք ավելի արդյունավետ են խթանում երթևեկի և ոչ թե դիրքերի միջոցով.
  • Բովանդակային նախագծեր
  • Էլեկտրոնային առևտուր
  • Հոստինգ
  • Բորսաներ
  • Հաղորդագրության տախտակներ
  • Այլ ռեսուրսներ անսահմանափակ իմաստաբանությամբ
Երթևեկի կողմից առաջխաղացումը հաճախ ավելի թանկ է, քան հարցումների կողմից առաջխաղացումը, քանի որ աշխատանքի ծավալն օբյեկտիվորեն ավելի մեծ է և կառուցման գործընթացը, իմաստաբանությունն ինքնին շատ ժամանակ է պահանջում: Բայց, այնուամենայնիվ, պատահում է նաև, որ պաշտոնի խթանման գինը չի կարող պակաս լինել: Օրինակ, հաճախորդը հիմնովին խթանում է հարցումները և կարծում է, որ միայն հատուկ ցուցակը կարող է ընդունել նպատակային այցելուներին: Միևնույն ժամանակ, կայքը ունի պահանջների հատուկ ցուցակ, որի համար պրեմիումը ավելի բարձր է, քան երթևեկի համար նախատեսված վճարը:

Կասկածի դեպքում ավելի լավ է խոսել վաճառքի մենեջերի հետ, որը կարող է օգնել ձեզ ընտրել շահավետ ռազմավարություն:

Ինչպե՞ս հասկանալ, որ պետք չէ հավելավճար վճարել:

Ուշադիր կարդացեք պայմանագիրը:

Երթևեկության միջոցով SEO- ի խթանման պայմանագիր. Ուշադրություն դարձրեք, արդյոք պայմանագիրը պարունակում է պայման ՝ բացասական հիմնաբառերով և հիմնական երթևեկությունը նպատակային երթևեկությունից բացառելու երթևեկությունը: Նաև տեղեկություններ գտեք այն մասին, թե որ վեբ վերլուծության համակարգն է տվյալներ հավաքում և ինչ տեսակի տվյալներ է դրանք ՝ այցելություններ (նստաշրջաններ)/այցելուներ:

Վեբ կայքի առաջխաղացման պայմանագիր ըստ դիրքի. Պայմանագրում պետք է հստակ նշվի նպատակային հայտերի ցանկը և մանրամասն նկարագրվի, թե ինչպես է գինը ձեւավորվում: Այն նաև նկարագրում է, թե ինչպես է ընկերությունը պարզում կայքի դիրքը:

Ինչպե՞ս գնահատել SEO կապալառուի աշխատանքը:

Anyանկացածի համար SEO ռազմավարություն, նայեք հետևյալ չափանիշներին.
  • Որոնել երթևեկի դինամիկան: Trafficանկալի է, որ երթևեկությունն աճի: Եթե ​​երթևեկությունը կայուն է, ապա պետք է ստուգեք, արդյոք այս թեմայում հասել եք օբյեկտիվ «առաստաղի»: Այս պարագայում կայուն դինամիկան ձեռքբերում է: Առաստաղը կարող է ստուգվել մրցակիցների կողմից (օրինակ, Ahrefs ծառայությունը ցույց է տալիս մրցակիցների երթևեկությունը) կամ հարցումների հաճախականությամբ:
  • Իմաստաբանության լայնության դինամիկան: Սեմալիստիկայի լայնությունն այն է, թե ընդհանուր առմամբ ձեր կայքի տեսքով քանի դիմում է:
  • Վարքագծի բնութագրերի դինամիկա. Փոխակերպումների քանակը և տոկոսը, վերադարձի արագությունը (նաև չափիչներում և վերլուծություններում):
Դիրքերի միջով շարժվելու համար նայեք ընտրված թիրախային հարցումների դիրքերին: Դա անելու համար կան բազմաթիվ ծառայություններ, որոնց SEO ընկերությունը ձեզ հնարավորություն կտա մուտք ունենալ: Սեմալտ փորձագետները կօգնեն ձեզ խուսափել սխալների մեծ մասից:

Եզրակացություն

Վեբ կայքի առաջխաղացման կարևորությունն ու վավերականությունը

Յուրաքանչյուր ընկերության համար, որը ձգտում է զարգացնել և ընդլայնել իր բիզնեսը, իր սեփական կայք ունենալու վավերականությունն ու անհրաժեշտությունն այսօր ապացույցի կարիք չունի: Դա ակնհայտ է: Հսկայական ինտերնետային լսարանը թույլ կտա նույնիսկ սկսնակ ընկերությանը արագորեն դառնալ հայտնի և ճանաչելի:

Թիրախային երթևեկություն

Բայց երբ ներդրումներ եք կատարում ձեր կայքի առաջխաղացման մեջ, չպետք է անմիջապես ակնկալեք վաճառքի աճ և շահույթի աճ: Դուք պետք է ինտերնետի օգտվողներին պատմեք կայքի մասին, դրան ծանոթացնեք որոնման ռոբոտներին և շատ ավելին: Ի վերջո, ինտերնետային ռեսուրսի հաջողությունը ուղղակիորեն կախված է դրա ժողովրդականությունից և հաճախելիությունից: Ավելին, ցանկալի է, եթե այցելուները թիրախավորված լինեն, այսինքն ՝ շահագրգռված լինեն ձեր ընկերությունից ապրանք կամ ծառայություն գնել: Դա հենց այն է, ինչի համար նախատեսված է ձեր կայքի առաջխաղացումը: Միևնույն ժամանակ, կայքի ձևավորումը և դրա կիրառելիությունը պետք է կատարվեն բարձր մակարդակով, այնպես որ հենց որ նրանք գան ձեր կայք, հաճախորդները ցանկանան կրկին գալ:

Որոնման առաջին էջերին հայտնվելու կարևորությունը

Օգտատերերի մեծ մասը ձեր կայք է մուտք գործելու հանրաճանաչ որոնիչներով ՝ Yandex, Google, Rambler: Հետեւաբար, կայքի խթանումը անպայմանորեն ներառում է դրա խթանումը որոնիչներում: Հիշեք, որ օգտվողների կեսը զննում է կայքերը միայն որոնման արդյունքների առաջին էջերից: Այստեղ պետք է գնա ձեր կայքը (որոշակի հիմնական արտահայտությունների համար), որպեսզի օգտվողները նկատեն այն և ցանկանան նայել դրան: Հետեւաբար, նախապես, ճիշտ և հակիրճ կազմեք հատվածները ՝ տեքստի այն դրվագները, որոնք օգտվողը տեսնում է որոնման արդյունքների էջում ձեր կայքի հղման տակ:

mass gmail